Kluczowa różnica: Badania rynkowe stanowią podgrupę badań marketingowych. Badania marketingowe mają znacznie szerszy zakres, ponieważ dotyczą badań nad produktem, a także preferencji konsumentów; mając na uwadze, że badania rynkowe zajmują się jedynie gromadzeniem informacji o rynku.
Badania rynku i badania marketingowe są często używane zamiennie, aw niektórych kontekstach są, szczególnie dla osób spoza branży. Jednak w branży dwa terminy są zupełnie inne. Warunki są często mylące, ponieważ mają podobny charakter. Oba są również integralną częścią marketingu, co oznacza, że oba mają miejsce przed sprzedażą produktu lub usługi. Niemniej jednak pod względem technicznym badania rynkowe stanowią podgrupę badań marketingowych.
Badania marketingowe mają znacznie szerszy zakres, ponieważ dotyczą badań nad produktem, a także preferencji konsumentów; mając na uwadze, że badania rynkowe zajmują się jedynie gromadzeniem informacji o rynku.
Badania marketingowe obejmują badania nad nowymi produktami, sposobami dystrybucji i opracowywaniem produktów. W zależności od kontekstu może również obejmować badania promocyjne, ceny, reklamy i public relations. Ma on znacznie większy zasięg i dlatego może być stosowany do decydowania o strategii marketingowej. Koncentruje się na wszystkich obszarach marketingu, w tym badaniach produktu, badaniach nad opakowaniami, ustalaniu cen, badaniach rynkowych, badaniach sprzedaży itp. Badania marketingowe mogą być wykorzystywane do rozwiązywania decyzji marketingowych, przyjmowania polityk marketingowych, a także do wybierania kanałów marketingowych, reklamy agencja, środki promocji sprzedaży itp.
Co więcej, badania marketingowe są również bardziej techniczne, systematyczne, naukowe i obiektywne niż badania rynku.
Porównanie badań rynkowych i badań marketingowych:
Badania rynku | Badania marketingowe | |
Definicja | Badanie rynku służy do zbierania informacji o rynku. | Badania marketingowe polegają na przeprowadzeniu całego badania procesu marketingowego. |
Cel, powód | Uzyskiwanie informacji na temat miejsca-klienta, konkurencji i ogólnie branży. | Uzyskiwanie informacji o preferencjach dotyczących produktu i konsumenta. |
Zakres | Bardziej wąska koncepcja, ponieważ jest to badanie ukierunkowane na konkretny rynek. Gromadzi dane o rynku, konkurencji na rynku, trendach rynkowych, popycie i podaży na rynku itp. Prognozuje również sprzedaż, a także szacuje zapotrzebowanie na nowe produkty. Rozwiązuje również terytoria sprzedaży i limity sprzedaży. | Badania marketingowe mają znacznie szerszy zakres. Obejmuje on badania nad nowymi produktami, sposobami dystrybucji i opracowywaniem produktów. Może również obejmować badania promocyjne, ceny, reklamy i public relations. |
Skupiać | Koncentruje się tylko na miejscu, tzn. Na określonym segmencie lub rynku. | Koncentruje się na produkcie, cenie, miejscu i promocji w celu określenia i zrozumienia preferencji konsumentów. |
Cel |
|
|
Zdjęcie dzięki uprzejmości: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
