Kluczowa różnica: rozpoznawanie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę w celu zrozumienia "Ile osób rozpoznaje markę firmy w danym segmencie produktów?" Przypomnienie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć "Ile osób pamięta nazwę marki produktu firmy, gdy jest umieszczona wśród innych produktów innych firm?"
Ilustracja 1: Test rozpoznawania marki Nivea dla kategorii produktów świeżych dezodorantów
Rozpoznawanie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć, "Ile osób rozpoznaje markę firmy w danym segmencie produktów?".
- Produkt: dezodorant
- Nazwa marki: Nivea Deodorant Fresh
Pytanie ankiety (proszę przejrzeć obraz i odpowiedzieć na następujące pytanie):
- Czy potrafisz rozpoznać tę markę dezodorantów? (Uznanie w tym kontekście oznacza tylko: Czy użyłeś go? Czy słyszałeś o tym? Czy widziałeś je gdziekolwiek?) Odpowiedz: Tak / Nie
O czym jest test? Ten test dotyczy rozpoznawania marki Nivea, która ma na celu zrozumienie - ile osób faktycznie pamięta nazwę Nivea, w porównaniu do innych dezodorantów? Respondentom wyświetla się zdjęcia różnych dezodorantów firmowych.
Jeśli więcej respondentów wybiera zdjęcie dezodorantu Nivea, można powiedzieć, że marka Nivea jest dobrze znana.
Dlaczego ten test jest przeprowadzany? Celem firmy w przeprowadzeniu testu rozpoznawalności marki jest jedynie zrozumienie, czy konsument słyszał, widział, czy nawet używał ich produktów. Test ten jest przeprowadzany przez nowych uczestników po wprowadzeniu ich produktu po raz pierwszy na rynek. Test pomaga firmie przeanalizować efekt kampanii reklamowej.
Co jeśli wynik testu jest negatywny / niekorzystny? W scenariuszu, w którym: Niewiele osób jest w stanie rozpoznać dezodorant marki Nivea; wtedy firma produkująca dezodorant Nivea może zmienić swoją strategię reklamową. Na przykład może to spowodować większą liczbę reklam gromadzenia w porównaniu do liczby ogłoszeń w gazetach.
Ilustracja 2: Test rozpoznawania marki Nivea dla swojej kategorii krem wybielający Extra
Przypomnienie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć, "Ile osób pamięta markę produktu firmy w porównaniu z nazwami produktów innych firm?".
- Produkt: Dodatkowy krem wybielający
- Marka: Nivea Extra chroni komórki do wybielania
Pytania ankietowe (Proszę zobaczyć obraz produktu do wybielania i odpowiedzieć na następujące pytanie):
- Spróbuj zidentyfikować następujące ogłoszenie?
- Jeśli identyfikujesz, spróbuj nazwać produkt i nazwę marki?
Jak wspomniano na powyższych ilustracjach: Przypomnienie marki o dodatkowy krem wybielający Nivea zostanie wykonane, aby odpowiedzieć na dwa pytania - Czy klienci naprawdę lubią krem wybielający Nivea? Czy klienci pamiętają markę "Nivea Extra Whitening Cream"?
O czym jest test? W tym teście respondenci otrzymują podpowiedź z reklamą, kolorem logo lub dowolnym znaczącym wizerunkiem marki produktu, ale nazwa marki jest celowo ukryta.
Dlaczego przeprowadzany jest test wycofania marki? Zapamiętywanie marki to test, który umożliwia producentowi przede wszystkim zrozumienie: Czy klient korzysta z marki producenta (Nivea)? Po drugie, mówi również producentowi: Czy klient jest w stanie zapamiętać markę (Nivea)?
Co jeśli wynik testu jest negatywny / niekorzystny? W takim scenariuszu producent kremu wybielającego Nivea może podjąć następujące działania:
Rozwój produktu: zmiany w składzie produktu / technologii produkcji w celu konkurowania z innymi producentami, Zarządzanie marketingowe: zmiany koloru opakowania produktu lub projektu, lub zupełnie nowa kampania marketingowa!
