Różnica między przywołaniem marki a rozpoznawaniem marki

Kluczowa różnica: rozpoznawanie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę w celu zrozumienia "Ile osób rozpoznaje markę firmy w danym segmencie produktów?" Przypomnienie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć "Ile osób pamięta nazwę marki produktu firmy, gdy jest umieszczona wśród innych produktów innych firm?"

Ilustracja 1: Test rozpoznawania marki Nivea dla kategorii produktów świeżych dezodorantów

Rozpoznawanie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć, "Ile osób rozpoznaje markę firmy w danym segmencie produktów?".

  • Produkt: dezodorant
  • Nazwa marki: Nivea Deodorant Fresh

Pytanie ankiety (proszę przejrzeć obraz i odpowiedzieć na następujące pytanie):

  • Czy potrafisz rozpoznać tę markę dezodorantów? (Uznanie w tym kontekście oznacza tylko: Czy użyłeś go? Czy słyszałeś o tym? Czy widziałeś je gdziekolwiek?) Odpowiedz: Tak / Nie

O czym jest test? Ten test dotyczy rozpoznawania marki Nivea, która ma na celu zrozumienie - ile osób faktycznie pamięta nazwę Nivea, w porównaniu do innych dezodorantów? Respondentom wyświetla się zdjęcia różnych dezodorantów firmowych.

Jeśli więcej respondentów wybiera zdjęcie dezodorantu Nivea, można powiedzieć, że marka Nivea jest dobrze znana.

Dlaczego ten test jest przeprowadzany? Celem firmy w przeprowadzeniu testu rozpoznawalności marki jest jedynie zrozumienie, czy konsument słyszał, widział, czy nawet używał ich produktów. Test ten jest przeprowadzany przez nowych uczestników po wprowadzeniu ich produktu po raz pierwszy na rynek. Test pomaga firmie przeanalizować efekt kampanii reklamowej.

Co jeśli wynik testu jest negatywny / niekorzystny? W scenariuszu, w którym: Niewiele osób jest w stanie rozpoznać dezodorant marki Nivea; wtedy firma produkująca dezodorant Nivea może zmienić swoją strategię reklamową. Na przykład może to spowodować większą liczbę reklam gromadzenia w porównaniu do liczby ogłoszeń w gazetach.

Ilustracja 2: Test rozpoznawania marki Nivea dla swojej kategorii krem ​​wybielający Extra

Przypomnienie marki to test badań marketingowych przeprowadzany przez firmę, aby zrozumieć, "Ile osób pamięta markę produktu firmy w porównaniu z nazwami produktów innych firm?".

  • Produkt: Dodatkowy krem ​​wybielający
  • Marka: Nivea Extra chroni komórki do wybielania

Pytania ankietowe (Proszę zobaczyć obraz produktu do wybielania i odpowiedzieć na następujące pytanie):

  1. Spróbuj zidentyfikować następujące ogłoszenie?
  2. Jeśli identyfikujesz, spróbuj nazwać produkt i nazwę marki?

Jak wspomniano na powyższych ilustracjach: Przypomnienie marki o dodatkowy krem ​​wybielający Nivea zostanie wykonane, aby odpowiedzieć na dwa pytania - Czy klienci naprawdę lubią krem ​​wybielający Nivea? Czy klienci pamiętają markę "Nivea Extra Whitening Cream"?

O czym jest test? W tym teście respondenci otrzymują podpowiedź z reklamą, kolorem logo lub dowolnym znaczącym wizerunkiem marki produktu, ale nazwa marki jest celowo ukryta.

Dlaczego przeprowadzany jest test wycofania marki? Zapamiętywanie marki to test, który umożliwia producentowi przede wszystkim zrozumienie: Czy klient korzysta z marki producenta (Nivea)? Po drugie, mówi również producentowi: Czy klient jest w stanie zapamiętać markę (Nivea)?

Co jeśli wynik testu jest negatywny / niekorzystny? W takim scenariuszu producent kremu wybielającego Nivea może podjąć następujące działania:

Rozwój produktu: zmiany w składzie produktu / technologii produkcji w celu konkurowania z innymi producentami, Zarządzanie marketingowe: zmiany koloru opakowania produktu lub projektu, lub zupełnie nowa kampania marketingowa!

Zalecane

Podobne Artykuły

  • różnica pomiędzy: Różnica między oceną a testowaniem

    Różnica między oceną a testowaniem

    Kluczowa różnica: ocena polega na przetestowaniu wartości czegoś za pomocą różnych narzędzi. Testowanie polega na przeprowadzeniu serii prób w celu ustalenia jej wartości. Testowanie i ocena to dwa różne terminy, które są często używane zamiennie i błędnie mylone, aby przypuszczać, że obie mają taką samą definicję jak testy. Jednak różnią się one
  • różnica pomiędzy: Różnica między pelletem twardym a iglastym

    Różnica między pelletem twardym a iglastym

    Kluczowa różnica: Pelet to paliwo do ogrzewania, które powstaje ze skompresowanej biomasy. Zasadniczo pellety drzewne są wytwarzane ze ściskania trocin lub innych produktów odpadowych pozostałych po obróbce drewna. Pellety drzewne są zwykle wytwarzane z twardego drewna lub miękkiego drewna. Drewno l
  • różnica pomiędzy: Różnica między cukrem bez dodatku cukru

    Różnica między cukrem bez dodatku cukru

    Kluczowa różnica : Określenie "brak dodatku cukru" oznacza, że ​​w produkcie nie ma cukru, z wyjątkiem naturalnych cukrów w żywności, w której produkt jest wytwarzany, podczas gdy określenie "bez cukru" oznacza, że ​​dany produkt nie zawiera cukru wszystko. Często, podczas przetrząsania różnych produktów spożywczych w korytarzu handlowym, ludzie natrafiają na etykiety "bez cukru" i "bez cukru" na opakowaniach żywności. Ich użycie i znaczenie są
  • różnica pomiędzy: Różnica między twardym drewnem a laminatem

    Różnica między twardym drewnem a laminatem

    Kluczowa różnica: drewno liściaste pochodzi z drzewa okrytozalążkowego. Jest to rodzaj drzewa, które ma nasiona, które są zamknięte, czy to w strąkach, skorupie, okryciu lub w owocach. Twarde drewno ma tendencję do długotrwałości i trwałości. Z tego powodu drewno liściaste jest ogólnie akceptowane jako drewno najwyższej jakości. Natomiast laminaty
  • różnica pomiędzy: Różnica między HTTP i HTTPS

    Różnica między HTTP i HTTPS

    Kluczowa różnica: HTTP, skrót od Hyper Text Transfer Protocol to system używany do przesyłania i odbierania informacji z serwera. HTTPS to bezpieczny system przesyłania, który szyfruje dane przed utworzeniem połączenia w celu wysyłania lub pobierania danych z serwera. Podczas uzyskiwania dostępu do strony internetowej słowa HTTP lub HTTPS można znaleźć tuż przed rozpoczęciem URL. Co to oznacza i
  • różnica pomiędzy: Różnica między HTML5 a aplikacjami natywnymi

    Różnica między HTML5 a aplikacjami natywnymi

    Kluczowa różnica: HTML5 to piąta wersja standardu HTML. HTML oznacza HyperText Markup Language. Jest to dobrze znany język znaczników używany do tworzenia stron internetowych. Głównym celem HTML5 było ulepszenie języka dzięki obsłudze najnowszych multimediów. Z drugiej strony aplikacje natywne to aplikacje, które zostały opracowane na potrzeby aplikacji na konkretnej platformie lub urządzeniu, takim jak Android lub iOS. Główna różnica
  • różnica pomiędzy: Różnica między olejem rycynowym a olejem kokosowym

    Różnica między olejem rycynowym a olejem kokosowym

    Kluczowa różnica: Olej rycynowy pozyskiwany jest z nasion rącznika; natomiast olej kokosowy jest ekstrahowany z jądra lub z mięsa dojrzałych orzechów kokosowych. Oba te oleje są najlepiej znane ze swoich włosów i zastosowań medycznych. Oleje rycynowy i kokosowy można uznać za konkurencyjne oleje. Oba oleje d
  • różnica pomiędzy: Różnica między lewą i prawą polityką

    Różnica między lewą i prawą polityką

    Kluczowa różnica: lewo i prawo Polityka określa dwa różne spojrzenia na politykę w oparciu o zupełnie inne ideologie. Lewica popiera silny rząd w celu kontrolowania gospodarki i zapewnienia znacznej równości. Z drugiej strony, prawica wspiera zasadę podmiotu, który jest wystarczająco zdolny pod względem wiedzy i doświadczenia. Nie popiera z
  • różnica pomiędzy: Różnica między dekryminalizacją a legalizacją

    Różnica między dekryminalizacją a legalizacją

    Kluczowa różnica: Decriminalization to proces, w którym nie uznaje się już czegoś za przestępstwo. Dekryminalizacja czegoś może wiązać się z ograniczeniem kar kryminalnych, a nie ich całkowitym usunięciem. Z drugiej strony legalizacja jest procesem usuwania kar kryminalnych z czegoś. W większości przypadków obejmuje to prawie wszystkie kary. Pojęcia Decrimin

Wybór Redakcji

Różnica między parą a dymem

Kluczowa różnica: Para powstaje, gdy woda jest gotowana do punktu, w którym przechodzi ona z fazy ciekłej w fazę gazową. Para jest zasadniczo podgrzewaną parą wodną, ​​która jest fazą gazową wody. Dym jest po prostu zbiorem zawieszonych w powietrzu ciał stałych, cieczy i gazów emitowanych, gdy substancja ulega spalaniu. Dym jest produkte