Kluczowa różnica: reklama to narzędzie marketingowe służące do zachęcania lub przekonywania odbiorców, klientów i widzów do kupowania ich produktów. Promocja jest również techniką marketingową wykorzystywaną do docierania do konsumentów i tworzenia świadomości nowego produktu lub usługi.
Reklama i promocja to dwa słowa, które często słyszymy i dla wielu osób, które nie są studentami marketingu, słowa te nie mają znaczenia. W kategoriach laika obie te techniki są sposobem na pozyskanie większej liczby klientów w celu budowania świadomości marki. Chociaż te dwie prace idą ręka w rękę, podczas gdy Ty także promujesz i na odwrót, różnią się one od siebie pod wieloma względami i są wykorzystywane do różnych celów.
Reklama jest zwykle długoterminowa i wymaga dużej ilości gotówki. Jest to również inny sposób, aby uspokoić klientów, akcjonariuszy i pracowników, że firma radzi sobie dobrze finansowo. Reklamę można prowadzić za pomocą wielu metod, w tym gazet, czasopism, reklamy telewizyjnej, reklamy radiowej, reklamy zewnętrznej lub direct mail. Wraz z rozwojem Internetu, reklama cyfrowa, takie jak blogi, strony internetowe, wyskakujące okienka itp. Stają się bardzo popularne. Reklama może być również prowadzona przez organizację non-profit w celu rozprzestrzeniania wiadomości takich jak rak, które są spowodowane przez tytoń. Reklama jest również wykorzystywana do pozyskiwania funduszy, na przykład w przypadku badań nad rakiem piersi z prośbą o fundusze lub organizacje proszące o darowizny na dostarczanie czystej wody na obszary wiejskie itp. Wszystko to tworzy świadomość marki o określonym produkcie i ustanawia lojalność wobec marki . Ponieważ reklama jest droga z powodu zakupu powierzchni reklamowej, wynajmowania billboardów itp., Często robią to duże firmy, które starają się utrzymać świadomość marki.
Promocja jest również techniką marketingową wykorzystywaną do docierania do konsumentów i tworzenia świadomości nowego produktu lub usługi. Obejmuje to również reklamowanie konkretnego produktu, a także firmy. Promocja jest częścią elementów rynkowych i jest często wykorzystywana przez firmy w ramach ich marketingu. Promocja obejmuje inne techniki, takie jak sprzedaż osobista, reklama, promocja sprzedaży, marketing bezpośredni i reklama. Mieszanka promocyjna to to, ile firma zwraca uwagę na konkretną część powyższych pięciu technik i ile przeznacza na nie budżet. Celem promocji jest akceptacja nowego produktu, kreowanie wizerunku firmy, pozycjonowanie, kreowanie wartości marki, wzrost sprzedaży lub konkurencyjne działania odwetowe.
Promocja jest wydarzeniem krótkoterminowym, a jej głównym celem jest przedstawienie informacji dotyczących firmy lub projektu, zwiększenie popytu na dany projekt, a także odróżnienie produktu od podobnych produktów produkowanych przez inne firmy. Do nośników, które są wykorzystywane do promocji, należą: rabaty, kupony, gratisy (w przypadku, gdy na opakowaniu znajdują się bezpłatne logo firmy, np. Długopisy), konkursy, wydarzenia, punkty (które prowadzą do zniżki przy następnym zakupie) itp. Degustacja jest również ogromną techniką promocji które są wykorzystywane przez firmy spożywcze, gdzie zapewniają wolny smak określonego produktu. W zależności od budżetu, który jest zarezerwowany przez firmę, promocje mogą być tanie lub drogie. Ze względu na to, że firma może decydować o budżecie, zwykle wybiera się małe i średnie firmy.
Główna różnica między reklamą a promocją polega na tym, że reklama jest mniej osobista, ponieważ firmy nie mają bezpośredniej interakcji z klientami. Promocja zapewnia firmie możliwość skontaktowania się z klientami i poprosić ich o opinię lub zobaczyć, co jest popularne, a co nie. Aby odnieść sukces, najlepiej jest wykorzystać połączenie reklamy i promocji.
Reklama | Awans | |
Definicja | Reklama jest formą komunikacji, która zachęca lub przekonuje klientów do zakupu swoich produktów. | Promocja jest formą komunikacji, w której firma osobiście dociera do swoich klientów, aby przyciągnąć ludzi do swoich produktów. |
Czas | Długoterminowy | Krótkoterminowy |
Koszt | Kosztowny | Tańsze w porównaniu do reklamy. |
Odpowiedni dla | Średnie i duże firmy | Małe i duże firmy |
Cel, powód | Aby zwiększyć sprzedaż i budować markę. | W celu zwiększenia sprzedaży, świadomości marki, zapewnienia wiedzy. |
Wpływ na sprzedaż | Założenie, że doprowadzi to do wzrostu sprzedaży. | Bezpośrednio związane ze sprzedażą. |
Wynik | Powolny | Szybciej |
Mediums | Gazety, czasopisma, reklamy telewizyjne, jingle radiowe, tablice, biuletyny, strony internetowe, e-mail itp. | Kupony rabatowe, darmowe rzeczy, degustacje, konkursy, imprezy, spotkania itp. |
Przykład | Reklama drukowana nowego telefonu komórkowego zawierającego wszystkie jego funkcje. | Colgate dostarcza darmowe tubki nowej pasty do zębów. |
